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作者:      发布时间:2021-05-03      浏览量:0
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、大气、性价比高以及,还将继续向肯定、舒适、烂漫方向发展。品牌服饰的竞争分析(1)消费阶层分析:随着普通百姓日常生活进到小康型,城镇居民对服饰的要求进一步提高,消费观念也发生了很大变化:社会发展层次不同的消费阶层产生了三种消费阶层:a)服装消费阶层:这一阶层的工作人员中有外企工作人员、知名演艺人员、个体企业主、外企高管
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、投资界人士等,约占总数的0.61%,其中服装消费阶层占3%。(b)中等服装消费层.该层主要是大城市的工资阶层和乡村的富裕阶层,约占城镇人口的60%,农村人口的20%;(c)低档服装消费层。其中以城市中低收入者为主,以失业者和农村人口为主,约占城市人口的25%和农村人口的60%。(2)不同年龄的竞争对手分析经过多年的发
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展趋势,在我国品牌女装早已基本达到了女装必配的程度,但女装的相对个性只有少许,而当代的顾客着装注重人性化,追求自身的完美设计风格和极致,各年龄层的女性顾客对品牌服饰的要求越来越高,这导致销售市场出现分化,不同年龄层次、不同经济发展实力、不同文化背景的顾客必须要区别不同服饰。年龄层次有以下三个层次:a)15岁----25
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岁的少女女士:这一层次的消费人群,主要是学员和刚加入社会工作者队伍不久的人,而且经济发展大部分不是单独的,也不是完全单独的。这类人对服饰追求完美规范的关键在于时兴和创意,拆换服饰更快,他们对名牌有一定的认知能力,但多数乏力选购服饰。他们是品牌服装潜在的性消费群体。(b)二十五岁----四十五岁的年轻女士:这个年龄段的消